文旅营销切忌玩梗过度 郑州伏羲山低俗趣味标语已全部撤除整改

随着文旅行业年轻化、趣味化宣传趋势兴起，不少景区纷纷创新宣传形式，通过趣味标语、网红文案打造特色打卡场景，拉近与游客的距离。但创意营销必须守住文明底线，过度玩梗、低俗化创作只会适得其反。近日，河南郑州伏羲山景区因不当趣味标语引发网络争议，为文旅行业创意宣传敲响警钟。

据游客实地探访发现，伏羲山景区登山步道沿线设置了多款趣味提示标语。其中部分标语为追求娱乐效果、贴合网络热门玩梗风格，出现“把孩子扔了吧”“把媳妇扔了吧”等夸张戏谑文案。景区本意是借助幽默话术，缓解游客长途登山的疲惫感，打造轻松的游园氛围。但此类调侃内容触及家庭伦理底线，语言轻浮且极易引发大众不适，不符合文旅场景文明宣传的基本准则。

相关现场画面在社交平台传播后，迅速引发网友热议。众多游客及文旅爱好者表示，景区趣味营销应当有度，幽默不等于低俗，创意不能以违背公序良俗、制造负面观感为代价。景区作为公共文旅场景，面向全年龄段、全圈层游客，宣传文案需要兼顾包容性和正向引导性，盲目照搬网络小众热梗，极易造成审美疲劳和舆论争议，反而损害景区整体品牌形象。

舆情发酵后，郑州伏羲山景区快速启动整改工作，并对外作出回应。景区表示，此次争议标语为工作人员结合网络潮流设计的趣味宣传内容，初衷是丰富游园体验、舒缓游客登山压力，但在文案审核环节考虑欠缺周全，未能预判到内容带来的负面观感，存在明显疏漏。

为杜绝此类问题，景区第一时间对园区内所有宣传标语、提示牌、趣味文案开展全覆盖排查清理工作，将所有引发争议的低俗标语全部撤除。同时，景区宣布将优化宣传内容审核机制，建立多层级文案审核流程，摒弃低俗化、娱乐化过度玩梗的创作模式，坚守文明文旅宣传底线。

此次伏羲山景区标语争议，是当下文旅行业网红化营销乱象的一个缩影。近年来，各地景区为提升流量热度、打造网红打卡点，频频在文案、装置、场景上跟风网络热梗，部分项目一味追求流量噱头，忽视公共文旅场景的社会责任，屡屡出现低俗、不当宣传内容。

业内文旅观点指出，文旅创新的核心是传递美景价值、传播正向文化、提升游览体验，而非靠博眼球、玩低俗梗制造流量。年轻化、趣味化的宣传方式值得鼓励，但必须守住公序良俗底线、贴合文旅气质、尊重大众情感。唯有摒弃浮躁的流量思维，深耕优质、文明、正向的文旅内容，才能真正提升景区口碑，实现文旅行业高质量发展。

目前，伏羲山景区整改工作已全部完成，园区宣传标识均已完成规范化更新。

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